Labellisations territoriales : conserver l’héritage et innover ? La distinction à l’épreuve du temps

La labellisation territoriale connait un intérêt croissant. Les labels se sont étendus à de multiples objets matériels et immatériels (produits sous signes de qualité, marques touristiques, labels culturels, patrimoniaux, écologiques …) mobilisés comme marqueurs de distinction de la territorialité. Le phénomène est particulièrement rendu visible en zones de montagne où ces marqueurs ont été construits parfois de manière très novatrice. Si l’on adopte une vision des processus de distinction territoriale sur la base « de l’identification, de la caractérisation des lieux, pour obtenir protection et/ou notoriété à diverses échelles » (Fournier 2015), ces phénomènes peuvent être observés dès le XIXe siècle comme une forme culturelle de rapport aux lieux et au temps. Ils se sont amplifiés depuis la seconde moitié du XXe siècle avec la multiplication des dispositifs de protection des espaces naturels et construits, et l’inscription des territoires dans des logiques concurrentielles. En zone de montagne, comme dans d’autres territoires, la quête de distinction s’énonce tout autant selon le registre de la compétitivité et du renouvellement de l’attractivité, que selon le registre patrimonial et identitaire, mobilisant parfois les deux types d’arguments dans une même intention projective.

La session devra permettre de confronter les analyses de ces processus de labellisation des territoires au regard des changements contemporains et dans leur temporalité longue. La question des intentions projectives à l’origine de la labellisation et des modalités de son maintien ou de son renouvellement dans le temps sera particulièrement centrale. Il s’agira ainsi de mieux comprendre le sens des évolutions et de l’emballement actuel de la recherche de singularité territoriale.

Nous privilégierons :

• Des approches centrées sur les projets de labellisation et les acteurs mobilisés : leur caractérisation, leur interaction pour faire exister le projet, leurs intentions, leurs représentations et pratiques des lieux, leurs attentes vis-à-vis d’une reconnaissance de singularité territoriale (il s’agira alors de qualifier les changements attendus) ; mais aussi des études sur la réception de ces processus de distinction.
• Des méthodologies permettant de lire les processus actuels de distinction territoriale dans la durée (ex : une démarche de labellisation succède-t-elle à des formes de distinctions plus anciennes sur un même territoire, ou sur partie de celui-là ; quelles articulations entre ces processus sur le plan des acteurs, des objets distingués, des intentions, des attentes …)
• La diversification des terrains d’étude afin d’obtenir un panel de situations montagnardes, mais sans exclusive ; la qualité de « territoire de montagne » étant entendu ici comme une donnée phénoménologique et/ou conventionnelle. On prêtera attention aux éléments qui, dans les processus de distinction et les projets de territoire sous-jacents, peuvent spécifier plus particulièrement cette dimension « montagne ».